Текст на превью: сколько слов читается в ленте с телефона

Обложка кажется пустой, и на неё дописывают вторую строку, потом пояснение, потом название рубрики. На мониторе всё читается. В ленте на телефоне не остаётся ничего.

Ниже, сколько слов доходит до зрителя и что с ними делать.

Короткий ответ: ориентир три-пять слов, рабочий результат одно-три, для вертикальных роликов одно-два. Шрифт жирный без засечек, одно слово крупнее остальных, высокий контраст с фоном. Текст на обложке не повторяет заголовок ролика: заголовок несёт ключевое слово, обложка несёт вопрос.

Сколько слов помещается на обложке

Причина у этого ориентира не в дизайне, а в том, как обложку смотрят.

На обложку тратят около двух секунд, это наш рабочий ориентир, а не замер площадки. За это время слово не читают, а узнают целиком по форме. Одно короткое слово узнаётся сразу, фраза из семи слов не успевает прочитаться.

Проверка до того, как текст поставлен на картинку: произнесите надпись вслух. Если её приходится выговаривать с усилием на одном выдохе, она длинная.

Почему надпись на обложке видео не повторяет заголовок

Частая ошибка первых роликов: на обложку выносится тот же заголовок, только крупнее.

У вас две поверхности, и работают они по-разному:

1) Заголовок несёт ключевое слово и обещание. Его читают, он попадает в поиск, он может быть длинным

2) Обложка несёт эмоцию и вопрос. Её не читают, а видят

При дублировании остаётся одно сообщение вместо двух.

Пример. Ролик называется "Как я собрал обложку нейросетью и что из этого вышло".

1) плохо: "Собрал обложку нейросетью", это тот же заголовок короче

2) рабочий вариант: "Она сделала это за меня" или одно слово "За меня"

Проверка: выпишите заголовок и надпись с обложки двумя строками рядом. Если из них получается одна мысль, а не две, обложку надо переписать.

Какой шрифт для превью брать

1) Жирный и без засечек. Тонкие шрифты в мелком размере расползаются

2) Высокий контраст с фоном. Белый текст с обводкой или тенью читается почти на любом фоне, это решение по умолчанию

3) Одно слово крупнее остальных, и оно должно нести смысл, а не быть предлогом

Отдельно про кириллицу. Многие дисплейные шрифты сделаны только под латиницу: вы ставите гарнитуру, пишете русское слово и получаете подстановку другого шрифта или квадратики вместо букв. Проверяйте до выгрузки на площадку, напишите в этом шрифте слово с буквами "ы", "щ" и "ё".

В генераторе превью начертание выбирается из семи готовых (жирный гротеск, узкий гротеск, округлый, серифный, рукописный, граффити, технологичный) либо не задаётся вовсе, тогда его выбирает модель. Заголовок и подзаголовок там два отдельных поля, а расположение выбирается одно на оба: это и есть разделение на крупное слово-крючок и строку поддержки, поставленные в одну зону кадра.

Где ставить текст на превью

Работает правило третей: герой в левой или правой трети, текст в оставшихся двух третях. Либо симметричная композиция: объект по центру, текст над ним или под ним.

Чего не делать:

1) Не растягивать текст на всю ширину мелким кеглем. Крупные три слова читаются, мелкие семь нет

2) Не класть текст на пёструю часть картинки. Под текстом нужна ровная зона или затемнение

3) Не ставить текст в угол. Углы обрезаются в разных раскладках ленты, а в правом нижнем площадка рисует продолжительность ролика

Читаемость превью: проверка на телефоне

Основная часть просмотров идёт с телефонов, и в ленте обложка занимает порядка ста семидесяти точек по ширине. Это рабочий ориентир, точное число зависит от устройства и раскладки ленты.

1) уменьшите готовую картинку до ширины около ста семидесяти точек

2) отойдите от экрана на вытянутую руку

3) прочитайте текст, не приближаясь

Если вы знаете, что там написано, и всё равно читаете с трудом, зритель не прочитает. Режьте слова, а не уменьшайте шрифт.

Для вертикальных роликов ориентир жёстче, одно-два слова. Разбор в материале про обложку вертикального ролика.

Если мысль не помещается в три слова

Это признак того, что на обложку выносится не то. Обложка не объясняет содержание, она вызывает вопрос, ответ на который лежит внутри ролика.

Возьмите длинную формулировку и оставьте от неё только слово, вызывающее удивление. Если осталось одно слово, вариант рабочий. Если не осталось ни одного, переписывать надо замысел ролика, а не обложку.

Как текст встаёт в композицию целиком, разобрано в материале как сделать превью для видео, если вы не дизайнер. Как надписи выглядят на настоящих обложках из выдачи, в разборе десяти превью.